进入21世纪，随着数字语言和数字技术的快速发展，媒体打破传统分工格局走向融合的趋势越来越明显，跨媒体、跨行业合作随处可见。“多媒体融合”成为信息社会新的生存法则。网络媒体的出现更加剧了媒体之间整合、融合的速度。最初只有报刊反应积极，迅速创办电子版，随后电台和电视台也加入到媒体融合的行列。而随着跨媒介、跨行业融合的加剧以及科学技术的快速发展，许多“新兴媒体”应运而生。本报告的“新兴媒体”，是指除网络媒体以外的，用各种常规媒体形态与新科技相结合而产生的新的传播方式，如电视与手机结合形成的手机电视，手机与报纸结合形成的手机报纸、文字与手机结合构成的手机短信等等。