随着粤港澳11个城市共同推进大湾区建设形成了旅游城市群，粤港澳大湾区携手共建旅游品牌来增强区域旅游市场竞争力。本文构建了粤港澳大湾区旅游服务品牌力影响因素评价体系，使用IPA分析法来评价旅游服务的优势和劣势。并通过IPA分析得知，提升粤港澳大湾区旅游服务品牌力，首先应提升粤港澳大湾区人文遗产旅游服务认知和建设，其次要加强旅游服务人员的服务意识和服务品质，再次需突出旅游产品的特色服务设计，最后要完善旅游服务环境建设等。