本报告从冬奥之年北京市旅游市场发展的政策背景、行业背景、技术背景出发，从疫情中北京市旅游市场艰难前行、冬奥会遗产游及冰雪主题游成为网红、微度假成为替代性旅游消费的主力、非遗旅游“破圈”等方面分析2022年北京旅游市场发展状况，并从认知、情感和行为意向三个维度，以北京市居民为主要抽样对象，调研北京市民冰雪旅游消费行为，并提出通过开拓创新型、时尚型冰雪旅游资源，增加冰雪旅游公共交通线路，加大冰雪旅游价格优惠力度，适当发放消费券，发挥冬奥运动员社会影响力激励全民参与等促进北京旅游市场进一步发展。