让优秀传统文化活起来，使之获得新的生命力，既是当代中国文化发展的历史使命，也是需要不断深入探索的一个基本文化命题。2016年5月，国务院办公厅转发《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》（以下简称“《意见》”）。各地积极贯彻落实《意见》各项重点任务，稳步推进文化文物单位文化创意产品开发工作。故宫博物院主动与现代生活相融合，在文创内容、形式、渠道等方面大胆创新，取得了非常好的效果。特别是2018年以来，故宫文创进一步发酵，成为文创产业圈的大热门。