河北省正处于新旧动能转换关键期，加大对旅游业扶持须重点推广旅游新业态，但新业态“新”在何处？没有对比就没有“新”可言，因此本文基于国内外同类案例比较，以中国马镇为新业态典型实证对象，得出中国马镇旅游新业态表现原理。首先，从形成基础、业态构成、驱动因素三个维度建立旅游新业态分析框架；其次，马镇根据国内外案例，舍弃国外的“赛马场+马术”这一受众暂不成熟的业态，主体上借鉴了小镇型模式的主题公园化发展路径，以“旅游+文化+产业”的理念打造融合创新的全季旅游综合体，推出彰显马文化主题的“儿童游乐+主题演艺+美食消费+特色住宿”的新业态；再次，中国马镇新业态“入门上路，引路上道”的发展模式总结为“文化元素—融合创新—主题公园”之路、“全产业链—活动营销—产业扶贫”之道、“行业领袖—迎合市场—效益评估”之门；最后，从城镇化战略、产业链、马式服务、创新营销等方面提出下一步改进方向。