随着“一带一路”倡议推行、文旅融合逐渐深入、政策利好不断释放、设施服务持续提升，2019年河北入境旅游市场规模总量保持稳步增长态势，但对比京津等发达市场，整体发展水平仍存在明显差距。本文在梳理入境旅游市场的特征、发展趋势的基础上，透视河北入境旅游市场发展中的各种短板，并提出推动河北入境旅游市场优化发展的对策建议。在旅游业不断呈现新特征的时代背景下，河北省应以旅游业供给侧结构性改革为主线，围绕入境市场需求以优化产品供给结构，提高全省旅游产业的专业化、规范化、国际化水平，并从发挥资源特色、加大拓展力度、优化营销策略等多个方面积极行动，切实扩大河北旅游的国际影响力、吸引力，积极采取措施消除新冠肺炎疫情的不利影响，推动河北入境旅游市场高质量发展。