在亚洲主要旅游城市得益于中国出境旅游人数迅速上升而大发展时，北京却依然面临着入境旅游下降的严峻局面。通过对海外旅行商、国内外旅游局以及CNN等第三方机构的访谈及数据分析，从入境旅游的供给侧及第三方找出北京入境旅游市场的新问题与新变化，从政策与体制、产品与服务、市场、品牌建设以及营销推广等层面为北京提出境外宣传推广的新模式和新思路。