我国消费者已成为世界奢侈品的购买主力军，且出境旅游奢侈品购买力度明显大于境内。为了掌握消费者出境购买奢侈品的消费行为特点，以北京居民为例，基于奢侈品购物动机理论，重点探讨北京居民对于奢侈品品牌文化认知与购物行为的特征，通过聚类分析方法对消费者进行市场细分，获取目前北京居民在出境旅游过程中奢侈品购买行为的整体情况，进而为优化出境旅游营销和服务提供相关对策与建议。